Дело обстоит в г. Москва, на одном из торговых комплексов.
Ранее достаточно было согласовать рекламу с администрацией комплекса (никаких плат не требовалось). А теперь хотят брать за световой короб, который стоит прямо у павильона, по 2300 р. ежемесячно
Насколько правомерно это требование?

Дело в том, что реклама размещённая непосредственно на самом здании и внутри него, НЕ облагается гос. налогом (пошлиной).
А Рекламные щиты, штендеры и т.п. размещённые рядом со зданием - облагаются.
Видимо поэтому, Администрация, у которой Вы арендуете площадя, взяла Вас в "долю" по выплате этого налога на Рекламу.

бизнес по-русски, мелочь, но раздражает

Паша , а если реклама висит на заборе , который окружает здание ? Здание в частной собственности .

С какой стороны забора?

Госпошлина за выдачу разрешения на размещение наружной рекламы взимается за каждый рекламный плакат независимо от места его размещения и площади рекламной поверхности.

А чё многие скрывают сообщения? От кого?

т.е. в моем случае имеется световой короб, который стоит вертикально, а на нем стрелка, то я как бы не обязан платить такой налог ежемесячно?

Дело в том, что в данном случае арендодатель просто диктует свои условия и если вы с ними не согласны, то он может расторгнуть договор аренды. В вашем случае нельзя ставить вопрос о законности его требований, ведь он хозяин и устанавливает свои порядки. У меня тоже одна из точек находится в торговом центре и я плачу за рекламу на стекле 2000 р. в месяц. Я знаю что они платят за эту рекламу всего 3000 р. в год муниципалитету, но это их правила игры и я не могу их оспаривать т.к. мне просто могут сказать, что если меня это не устраивает, то я могу овободить помещение. Вот потановление постаноление правительства Москвы:

вся суть в том, что ранее никто не взимал за рекламу дополнительной платы.
Договор договором, но он не должен идти в разрез с законом. Закон выше
Также интересен еще один момент:
имеют ли они законное право заниматься вот таким родом деятельности: перепродажа рекламного налога

А с их точки зрения они и не занимаются перепродажей рекламного налога, они прсто получают деньги за использование под рекламу их здания или прилегающей к нему территоии. Если даже это и не указано в договоре аренды, то ведь наверняка оговорено право на внесение изменений в нем. Трудно судить насколько это правомерно, но если условия диктует арендодатель, то вы можете либо с этим согласиться либо освободить арендуемое помещение и подыскать более выгодный вариант. У нас тоже изначально, крутилась наша реклама на больших уличных экранах совершенно бесплатно, а по прошествии 4 месяцев нам сказали, что за нее нужно будет платить и назначили просто нереальную сумму в 1500 $ в месяц. Я вынужден был от нее просто отказаться, как и большинство арендаторов в нашем ТЦ.

в случае аренды/субаренды здания/помещения/территории арендодатель вправе выдвигать арендатору любые условия, а уж там согласен/несогласен - это личное дело каждого.
могли и не предупреждать, что конкретно за рекламу надо доплачивать, а просто поднять аренду

всем спасибо за ответы
просто администрации поофигела.
За 2 квадрата по 15-30 т. в месяц, в то время как на Новом Арбате аренда квадрата составляет 1000 долл.. в год

По поводу 1000 баксов в год на Новом Арбате очень сильно сомневаюсь, а по поводу аренды 15 - 30 т. в месяц, на нормальном месте эта аренда отбивается за 5 - 10 дней.

Звонил--спросил--подтвердили.
Отбивается спокойно, только точка не работает за счет себя самой, рекомендации из других точек, репутация или же просто редкие телефоны

В нашей области так: если вывеска непосредственно на твоем здании, то никто тебя не тормошит (кроме хозяина здания - сами договариваетесь). Если эта вывеска уже не на здании , а на улице, то соответственно, должен получить Паспорт рекламного места и проставить толкушку в администрации. Если вывеска несет не рекламный, а сугубо информационный характер, - то оплата на порядок ниже. Кстати, принят закон (ГАЙцы постарались), который теперь запрещает перетяжки с рекламой над дорогой (для безопасности дорожного движения) - но врядли кто-то кинется их снимать